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突如其來的疫情沒有澆滅電視終端製造商們的熱情。 3月25日，紅米在K30 Pro發布會上出人意料的帶來了一款僅售19999元的紅米智能電視MAX 98英寸產品，一舉震驚業界。隨後，網絡上傳出華為也將在不遠的未來發布一款超大屏電視。 以電視行業的趨勢為背景，結合紅米智能電視MAX 98英寸的售價以及華為緊鑼密鼓的推出超大屏電視來看，紅米和華為的競爭，似乎又將給電視行業帶來新一輪的變革。 ... 超大屏是大勢所趨 之所以在疫情期這個並不是消費旺季的時刻，紅米和華為積極推進超大屏產品的建設，主要是因為趨勢和消費者的需求使然。 奧維雲網數據顯示，2020年2月，中國彩電市場整體零售量 179 萬臺，同比下跌了27.1%，但是超大屏電視產品的銷量卻穩步攀升，同比增幅達到了50%以上。 如果超大屏電視產品的銷量是隨著中國彩電市場整體零售量穩步增長的，那麼我們可以說消費者對於超大屏電視產品的需求是「正常」的，而在如此逆境之下，超大屏電視產品的銷量依然可以達到50%以上的增幅，就絕對是消費者主動選擇的「異常」表現了。s 首先，隨著5G網絡的發展、4K視頻技術的逐步成熟，高質量的內容逐漸成為市場的主流。《超高清視頻產業發展行動計劃2019-2022》數據顯示，2019年上半年，我國國內4K電視滲透率為67%，4K電視存量為1.3億臺，未來大約有3.5億臺4K電視的換機需求。一方面超大屏電視最基礎的素質就是4K、8K解析度，另一方面，超大屏電視可以帶來最理想的高清內容觀看體驗，自然會贏得消費者的喜愛。 ... 其次，在存量市場下，在直觀感受上刺激消費者的產品才會贏得關注。雖然目前智能電視行業出現了很多新奇的技術，比如IoT、語音助手、運動補償等等，但是站在最普通的消費者角度思考，如果要更換電視產品或者購買一款電視產品，一定會關注與電視聯繫最密切的「影、音」體驗提升，而超大屏，無疑切中了這種需求。 再次，客廳空間的擴大，促進了超大屏電視市場的爆發。在過去十年間，中國人均居住面積從已經從25平米提升到了近40平米，這就在空間上為超大屏產品的下放奠定了底層基礎。當然了，我們也不能忽略電梯對於超大屏電視的限制——GB 50096-2011《住宅設計規範》顯示，中國普通住宅電梯轎廂最小尺寸為1.50m×1.60m——這也解釋了為何主流超大屏電視到了一定的尺寸就不再上探。 當然了，雖然目前的行業數據顯示，超大屏電視一定會使大勢所趨，但是其在售價方面還是有著不小門檻，而隨著紅米和華為的入局，超大屏電視或許會在高端和大眾兩個尺度間不斷搖擺。 超大屏產品下沉 紅米智能電視MAX 98英寸最大的亮點無疑是售價——僅售19999元，對比行業同尺寸11萬左右的均價，低了大概70%左右。 雖然目前我們仍不知道華為超大屏電視的價格，但是結合華為智慧屏 75英寸12999元的售價以及小米同尺寸智能電視的售價來看，華為超大屏電視的最終售價應該會比紅米智能電視MAX 98英寸略高，但是肯定也會控制在三、四萬元以下，和紅米智能電視MAX 98英寸處於同一價位段。 而在華為和紅米的不斷耕耘下，超大屏電視市場很明顯將會呈現兩個價格尺度，一方面是定位高端，另一方面是大眾化。 雖然以索尼為代表的電視廠商通過為超大屏電視加入8K、mini-led背光、HDR等技術，讓超大屏電視成為「精英設備」，但是其價格也隨之水漲船高，比如索尼Z9G系列8K LCD電視國行售價達到了驚人的52.999萬元——售價和一臺Performance 高性能版的特斯拉Model Y相當，相信不是在財力、物力方面處在頂尖水準的索家，是不會有人選擇購買的。 ... 另一方面，普通消費者追求的永遠是價格和大屏兩方面左右權衡下最佳選擇。比如，即使32英寸以下的電視已經跌破千元，但是市場份額卻在持續下降，而放到大屏場景來看，Redmi 紅米電視 70英寸僅售3799元，開賣3周後，就做到了線上同尺寸段銷量第一，顯然反映了這一規律。 因此，售價比行業平均價格更低的紅米、華為大屏產品將有助於超大屏電視的大眾化。 當然了，我們不能忽略的是，紅米和華為不是一家廠商，隨著這兩家廠商在超大屏電視上耕耘的越來越深，其或許也會重演2013年小米和樂視競爭對電視行業產生深遠影響的景象。 電視行業影響深遠 超大屏電視未來在價格方面會有高端和大眾兩個尺度，但是這兩個尺度並不是靜止不動的，相反，隨著小米和華為的競爭越來越激烈，其很可能重塑整個超大屏電視行業。 以網際網路電視的初創期為例，2013年的電視均價為4000元左右，而隨著小米、樂視等網際網路廠商競相入局電視行業，直接將電視的均價拉低到了2000元左右。隨後，網際網路廠商的出貨量大幅提升進而超越傳統的電視廠商，直接就讓整個電視行業進入了網際網路時代。 回到超大屏電視市場，一方面小米和華為產品的售價對比行業均價大幅收窄，另一方面，小米和華為也有可能再次掀起價格戰，隨著其他廠商的持續入局，這就將直接導致超大屏電視市場進入「大眾消費」時代。 當然了，間接來看，雖然目前HDR、8K、4K等視頻內容在技術層面已經做好了準備，但是由於超大屏、超高清產品並沒有席捲市場，因此也就壓抑住了高品質視頻內容的爆發，隨著小米和華為的入局，以及小米和華為的相互競爭，必將促進大屏高質量視頻內容的繁榮，進而積極的影響超大屏電視這個細分領域。 從上文可以得知，由於電梯、客廳空間的限制，超大屏電視的尺寸不可能沒有邊界，考慮到目前的98英寸電視已經達到了這個天花板，可以說，小米和華為已經挑起了電視行業最後一波紅利競賽。 一旦消費者度過了這個超大屏換機潮，那麼可以預見的是，在很長一段時間裡，電視行業都將陷入平淡期，因此，這一階段也對智能電視廠商們在生態、技術等層面的技術提出了不小的挑戰。 ... 比如隨著5G技術而來的最顯而易見的技術浪潮當屬IoT，而小米早在2013年就開始相關內容的建設，華為也一方面發布1+8+N全場景戰略，另一方面加緊IoT硬體的建設。 綜合來看，相信隨著小米和華為在超大屏電視領域競爭的逐漸加劇，其會深刻影響當前的電視格局，進一步促進超大屏電視的下放。 當然了，這個趨勢對於電視廠商來說，絕對不是簡單的產品調整那麼簡單——而是到了考驗供應鏈、軟體技術、營銷方案等綜合技術的決戰時刻了。

文章來源取自於：

每日頭條 https://kknews.cc/digital/e5emzy4.html

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